“要管理好一个企业，必须管理好它的未来，而管理未来就是管理信息。”在现代社会，市场竞争激烈，环境变化迅速，这就要求企业必须对市场变化做出适时的快速反应。在这种情况下，产业显然需要研究市场动向，获取重要信惠，以总结研究出及时而有效的应对决策。
    所谓市场调查是以科学的方，土，有计划、有目的、有组织的对产品、劳务及市场等相关信息进行收集、调查、整理和分析，发现各种客观信层，以作为营销决策和解决营销问题的依据。
    市场调查是市场营硝整个领域中的一个重要元素，定把握市场现状，寻找市场规律，给决策者提供客观依据的重要手段，它同时也是广告定位、经营策划的基础性工作，是广告策划中共键的基础环节。
    市场调查能够为决策者提供市场数据和调查结果，用以分析和了解市场环境，从而正确地制定广告的策略计划和长期的广告战咯，台效地避免了广告策划中的宣曰性。因此，市场调查就成了许多广告活动互拟定重大战略伐术前的重要环
    没有经过市场调查的广告策划是主观的、不切实际的，也根难获得理想的收益。因此，市场调查是厂吉策划的第一步，也是极为重要的一步，它力制定正确的广告策略提供了有力的保障。
    市场调查的目的是为了获取有用的市场信息，市场信息的来源可分为第一手资料P口第二手资构两种。第一手资料来自消费者、使用者、批发商、零售南以及竞争对手等，一股用实地调查的方法获取，过程较为复杂，成本较高；而第二手资料主要来自企业内外部，内部资料包括会计报表及销售记录等，外部资栖则来自于放府、期刊以及书籍和各种丙业服务等，属于即有资料，通常通过自己等方式获得。

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