涉猎范围涉猎范围
比如，一个商品广订有可能是从环保的角度来作广告宣传的，因此，没有必要在内容上划分得太渭，如果把一个jL体缺内存放人一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。之所以这汗列举，是为J”说明f面／—告设汁涉猎范围ZJ“，亡从不同角度关许看人们的牛活，这也是我们说亡在非媒体广告中占有重要位置的原Fq。
在对于面广告的性质、形式、内容有了—个初步认识之后、应了解它的题木创作规凉‘概括地说平厕—告创作包括两个方顶，RIj创意与表现，创意是指思维能力 友现是指造型能力。它们在概念上是省区别的，仅在创作过程个又是统——6人道理很简单，只今—个想法．没合造型能力：即使想法冉计巴不川能把它农现出来。从另 个角度来说，没有道型能力和审美意识，定想法很IIJ能是荒唐的‘4；可行的。月外、只有造型能力，缺乏创意恩继是4；可能称义刘‘告没汁的，因为／‘合有很强的功自陇，最基本的功能就是传送信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能J，现代的／告已不仅是简单的订知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是．R：r合成功的关键。同此，两者跃有7；同，义相互统—“，这两方面能力的培养具有很强的专业隆，创意部分是下章讲解的重点，造型能力k5相关的造型基础跺和专业这础课来完成、我们所说的J—告中的表现，丰要是指这种能力在个BJ广仓设计1J的具体随用。
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